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冰火两重天!浅析2017中国电影市场

冰火两重天!浅析2017中国电影市场

2017年,如果各选一部电影代表中国内地市场和北美市场,前者无疑是《战狼2》,后者则是新版《小丑回魂》,它们都具备一个共同点:恐怖。《小丑回魂》的恐怖源于题材,这部改编自斯蒂芬•金作品的炒冷饭之作(1990年已有一个版本)自预告片放出就已引发现象级观影热情,最终全球斩获近7亿票房,荣登史上最强恐怖片宝座。和它的可以预见相比,《战狼2》引爆的巨大狂潮激烈而突然,在缔造了一系列足以称为“恐怖”的纪录后,用逾55亿票房探到了中国内地市场难以想象的深度和辐射力。一个神态诡异的小丑,一匹咆哮狂奔的战狼,打败两国影市不可一世的超级英雄和流量鲜肉,几乎承包了全年的惊叹号。

热泪狂欢的主旋律神话

在《战狼2》横空出世前,中国国产片的颓势再度残忍揭示了中国内地电影工业的脆弱。贺岁档之后连续5个月,中国国产片在好莱坞一线大片(如拿下27亿的《速度与激情8》)乃至流水线作品(如《生化危机:终章》)的碾压下喘息求生,一部拿下近13亿票房的印度片《摔跤吧!爸爸》更是对照出中国国产片的技不如人和思维局限。而当被视为注定横扫票房的《变形金刚5:最后的骑士》以15亿票房平淡收场后,业内人士又发出市场萎缩的哀叹,总之,种种迹象显示:这些年造就的中国国产片神话即将迎来破灭转折点,高楼眼看要塌!

然而7月27日上映的《战狼2》改变了一切,而在这一天之前,它在圈内人眼中不过是两年前一出黑马电影(5亿多进账并不惊人)的续集,选在和备受关注的《建军大业》同档期推出,而后者才应该是这场较量的主角。但是仅仅一天后,《建军大业》就可悲地沦为“年度最惨陪衬”,《战狼2》上映当日4小时破亿,次日再破2亿,轻松创下春节档后国产片最佳战绩,而它在工作日周一竟然拿下令人目瞪口呆的2.73亿,就是这个数字,让所有人意识到《战狼2》有可能成为史无前例的奇迹。

整个7月和8月,《战狼2》几乎成为全中国唯一的娱乐热点,创下的纪录、引发的惊叹和争论是如此密集和凶猛,以至于最后大家反而见怪不怪,趋于麻木。它5天破10亿,12天打破《美人鱼》纪录(33.92亿)跃居中国内地影史票房榜首,到8月19日拿下50亿,最终定格在56.8亿,有报道指出,差不多每13个中国人中就有1个看过该片,这已经不是一部电影,而是一个激发全民投入的社会现象。

平心而论,《战狼2》的剧情并不出挑,遵循的是好莱坞动作片的一贯套路,即便坦克军舰导弹亮相,其规模和对战程度也远不及好莱坞一线大片,吴京的孤身营救和横扫对手更是充满上世纪80年代B级片的夸张和俗套,然而这些都不影响观众的全情投入。

冰火两重天!浅析2017中国电影市场

纽约范儿《战狼2》大热,国产电影保护月还有必要吗?刘裘蒂:《战狼2》的成功是否显示国产电影应与进口片平起平坐竞争,不需要保护月的护驾,在市场上以实力说话?

当“犯我中华者,虽远必诛”的热血口号形象化为中国“兰博”拯救同胞,冷血杀敌,观众在荷尔蒙飙升的同时,也为中国英雌的诞生欢呼,这种霸气自我的彪悍人物,以前一直是美国主旋律大片的主角,如今终于出现在中国银幕上。这位英雄高举国旗杀出重围的那一刻,更是令观众热泪盈眶地沉浸在“大国崛起”的自豪中。《战狼2》的巨大成功,显示出一部遵循商业片规则的类型片和主旋律题材结合后,可以喷发出怎样惊心动魄的能量,这种能量在去年大卖近12亿的《湄公河行动》中已经显露无遗,《战狼2》把它推向最高潮,在心潮澎湃的激情狂欢中写下中国影史新神话。

坎坷崛起的非主流传奇

在《战狼2》足以彪炳史册的纪录前,2017年其他中国国产片的票房显得格外渺小,唯一例外的只有“开心麻花”三度出击的《羞羞的铁拳》,逾22亿票房巩固了“开心麻花”作为国产片喜剧龙头的地位,换在往年必然是媒体热炒的焦点,但有了《战狼2》,连22亿也变得不值一提,相反,倒是好几部低成本的“异色”之作引起媒体的强烈关注,它们默默崛起的过程令人意外又惊喜。

这些影片具有的共同点是:没有大明星,有强烈的纪录片特性(有的就是纪录片),题材独特甚至有开创性,勉强跻身院线公映,最初排片率极低,完全靠口碑和媒体的关注逐步翻身,创下佳绩。

掀起这波“翻身潮”的先锋是和《变形金刚5:最后的骑士》同档期上映的《冈仁波齐》,叙述11个藏民徒步赴2000公里外的神山朝圣的经历。导演张扬不仅没有邀请任何专业演员参与,甚至连剧本都没准备,以准纪录片的风格呈现藏民行走和磕头的过程,以求逼真还原片中人状态。就是这样一部剧情平淡到几无戏剧性可言的电影,却在朋友圈掀起热议,其“没有高潮,没有意义,这就是人生”的主题得到相当共鸣,片中一心一意虔诚朝圣的画面更引动普通人对于远方的向往。

或是出于寻求内心安宁,或是纯粹满足猎奇心态,越来越多的人被带动着进入影院,去看看一出不断磕头的电影究竟有怎样的力量,能让身边的人纷纷感叹人生,渴求平淡。从首日排名仅1.6%到最终拿下过亿票房,《冈仁波齐》的成功与其说是电影的魅力,不如说它的题材和手法正好戳中当代人焦灼浮躁的生活心态。当各类商业片穷极手段讨好大众,突然出现这样一部淡到极致的清流电影,充当释放压力和排解戾气的出口,其治愈性远胜众多标榜感人的矫情之作。

“冈仁波齐”的魔力并没仅限于此,4个多月后,它的“魔力”再度在《七十七天》里得到验证。这部基于真人经历的“探险片”讲述主人公孤身穿越羌塘无人区的旅程,冈仁波齐在片中成为女主角魂牵梦系的心灵归属,也是导演力图引起深切共鸣的灵魂寄托。尽管片中粗暴灌输的鸡汤式台词颇为矫情,女主角引出的故事线牵强无力,但还是以绝美的雪域高原风光和“冈仁波齐”投射出的“对自由的向往”打动不少观众,稳步积累跨越8000万票房,可见“鸡汤电影”的潜力空间。

另一部同样以数字为片名的纯纪录片《二十二》则缔造出2017内地影市的小小奇迹。这部首度在院线公映的“中国慰安妇”题材纪录片从开拍到上映都历经坎坷,依靠观众的众筹和明星的资助才踉跄问世,却幸运地得到善待,在媒体的持续关注和相关历史话题的热议中,拿下令人心暖的1.5亿票房,还被选送角逐奥斯卡最佳纪录片。导演以平实的影像记录了这一特殊群体最后的生活场景,虽然被不少人批评空镜过多,内容单薄,但拍摄该片本身的意义已远大于对影片技巧的讨论。

另一部引发话题热议的《嘉年华》同样获得“能上映就值得喝彩”的荣誉,这或许是中国影史上首部以幼女性侵为主题的作品,上映当天正值北京红黄蓝幼儿园虐童事件激起巨大反响,点燃全民愤怒,无法想象的现实之恶为影片的存在意义写下最好的注释,让本来乏人关注的该片获得不小的关注,即便不能像前几部赢得好票房,也已尽力争得一席之地。

需要指出的是,在这些非主流电影获取热议和票房的背后,是新媒体的推波助澜和名人明星的自发推荐、传播。冯小刚在微博上呼吁大家关注《二十二》,转发量很快超过10万,令影片知名度大增;《七十七天》上映时,包括冯小刚、黄渤、徐峥在内的众多明星点赞力挺,也让该片脱颖而出,赢得不小关注。

由于内地影市的文艺片院线孱弱无力,大量风格独特的小众电影只能和商业大片抢排片,如果不能及时获得名人力荐和上佳口碑,往往迅速遭到淘汰,上述这几部之所以“待遇特殊”,和其契合的社会心态及时事热点有关。少了这个元素,很多精彩之作也不得不黯然退场,张艾嘉执导的《相爱相亲》,范伟主演的《不成问题的问题》就是两例。

要么无声无息,要么惊天动地

冰火两重天!浅析2017中国电影市场

在《战狼2》、《冈仁波齐》等连续创造奇迹和意外的背后,是各家电影公司日益焦灼困惑的眼光。这些跌破眼镜的成功,更让他们对诡谲多变的市场多了一份担忧:

都是暑期档动画大作,《大护法》连《大鱼海棠》的五分之一票房都达不到;都是大鹏执导,《缝纫机乐队》难以复制《煎饼侠》的大卖;都是群星云集,《建军大业》和《建国大业》、《建党伟业》相比,遭到了最多的质疑和批评;用“校园青春”做招牌的几乎全军覆没(《那一场呼啸而过的青春》,《青禾男高》,《秘果》),模仿韩国同行的犯罪片反响冷淡(《暴雪将至》,《引爆者》)……向来触觉敏锐的光线影业一再失手,一再强调“去电影化”的华谊兄弟难挽颓势,唯一的支柱《芳华》因突然延档而阴云笼罩。

虽然冯小刚、陈凯歌、徐克这些老将依然奋战在第一线(年末都有新作推出),但《战狼2》领军的2017年无疑宣告:创造奇迹的注定是新一代中国影人。在正常规律屡屡被打破的中国电影市场,他们的大胆任性、横冲直撞倒恰恰扣住了时代脉搏,要么无声无息,要么就惊天动地!


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